Die Anzeigenschaltung wird online über adwords.google.de gesteuert. Hier lässt sich das tägliche Budget der einzelnen Kampagnen bestimmen. Ebenso ist dort eine geografische Eingrenzung der Anzeigenschaltung möglich. Diese reicht von einer groben Bestimmung der Kontinente, in denen die Werbung erscheinen soll, bis zu einer genau definierten Zielregion (Land, Bundesland, Stadt, durch Abstecken auf einer Landkarte).
Erst durch diese geografische Ausrichtung ist Online-Werbung für KMU interessant.
Wenn ein Betrieb ausschließlich regional tätig ist, dann wäre ganz Deutschland zu weit gefasst und mit sehr viel Streuverlust verbunden. Für ein solches Unternehmen ist es beispielsweise sinnvoll, dass Werbung nur im Umkreis von ca. 30km erscheint.
